一位來自云南的90后，他比蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超、張紅甫兄弟的野心更大，他要“超越星巴克”，把中國奶茶賣到全球、征服美國，讓外國人親切感受到“東方茶飲的魅力”。
最近，證監(jiān)會一紙備案公告引起了媒體的高度重視，素有“中國第一網(wǎng)紅奶茶”之稱的霸王茶姬，已啟動美股IPO旅途。這亦是中國新消費(fèi)4年來首個敢去美股闖蕩的奶茶公司。如若順利，霸王茶姬不僅會打開中國新式茶飲熱銷全球的大門，也會讓中國新消費(fèi)被全球聚焦。
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左手科技，右手消費(fèi)?！?/p>
2025年，中國科技、消費(fèi)充滿激情。蛇年開工，由DeepSeek引爆的AI大熱，蔓延科技賽道，一時間，大量科幻片里的“黑科技”走到凡間，中國“AI+產(chǎn)業(yè)”席卷全球。進(jìn)入3月，沉寂的消費(fèi)賽道突然火了，蜜雪冰城萬億港元“凍資”刷新歷史，震撼全球資本市場。
“蜜雪冰城就像提振科技的DeepSeek一樣”提振了消費(fèi)賽道。昔日消費(fèi)最大風(fēng)口、資本市場屢戰(zhàn)屢敗的新式茶飲，率先獲益，紛紛吹響了“死磕IPO暴富”的號角。一眾公司里，決心IPO的霸王茶姬是比較特別的一家，它們沒有選擇瘋擠港股，而是罕見的選了美股。
自從“故事大王”、前瑞幸咖啡董事長陸正耀在美股搞出“22億元財務(wù)造假大案”以來，中概股在美股的命運(yùn)變得撲朔迷離，導(dǎo)致近幾年，無新消費(fèi)公司敢去美股IPO。新消費(fèi)賽道的特點(diǎn)是，“融資多、規(guī)模大、資產(chǎn)重、短期盈利不穩(wěn)定?！笔沟貌糠止救股無望。
于是新消費(fèi)公司把夢想寄托到了港股身上。但港股過去不太喜歡新消費(fèi)，尤其新式茶飲。用創(chuàng)投圈一位老媒體人的話說，想去港股講故事的太多了，憑什么指望別人不用腳投票？“融資多、規(guī)模大、資產(chǎn)重、短期盈利不穩(wěn)定?！睂?yīng)著“對賭、泡沫大、負(fù)債高、燒錢營銷?！?/p>
港股“討厭”新式茶飲，股民不肯買賬。卻未影響新式茶飲夢想造富的步伐。2025年大熱的蜜雪冰城IPO折戟兩次，年初逆勢上市的古茗IPO折戟兩次，拼命上市仍未上市的滬上阿姨IPO折戟兩次。這些均是“出類拔萃”的新式茶飲公司，可在IPO路上忐忑的難以形容。
剩下的呢？想闖關(guān)IPO難如登天。連續(xù)折戟IPO的，是招股書不好看嗎？并不是。比如蜜雪冰城，2021年就有3萬家門店、年收入103.51億元、凈利潤19.1億元。但它們依舊IPO失利。分析師們同樣解釋不清楚，“為何IPO失利？”給出的回答是，“風(fēng)口向科技轉(zhuǎn)移”。
港股就這么大，“奶茶能講出多大的溢價空間？能講的過科技、醫(yī)藥？”但新式茶飲在新消費(fèi)的位置很尷尬，“創(chuàng)業(yè)門檻低，有錢就干?！辈籌PO突圍，結(jié)局多半被“后浪”吞噬。喜茶名氣很大吧，被曝閉店。2025年，它們暫停了加盟模式，反思“被行業(yè)內(nèi)卷帶跑偏了”。
在中國市場“超越星巴克”，更像是一個長期目標(biāo)。霸王茶姬在中國也需要一段很長的路要走。張俊杰想“小步快跑”赴美IPO，去全球市場實(shí)現(xiàn)夢想。但愿美國IPO的霸王茶姬能不忘初衷，“不要上市即巔峰”，做好每一杯奶茶，讓外國人親切感受到“東方茶飲的魅力”。
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