“茉莉奶白限定噸噸杯嫩黃好好看”“這杯東方摩登微醺茶太戳心”…… 社交平臺上大家熱議不斷，這無疑印證了新茶飲品牌茉莉奶白扎根上海兩年所積攢下的強(qiáng)大影響力。而其最新戰(zhàn)報(bào)更是讓整個(gè)行業(yè)為之側(cè)目：在剛結(jié)束的 “秋一杯” 活動(dòng)里，上海門店包攬了全國單日 GMV 排行榜的前三甲，其中浦東世紀(jì)匯店更是憑借單日 GMV 突破 10 萬元的佳績摘得銷售桂冠，算下來每小時(shí)就能售出 416 杯呢，著實(shí)厲害。
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回溯過往，從 2023 年中山公園龍之夢的首店開業(yè)，到如今 140 多家門店在上?？椌土艘粡堼嫶蟮某鞘芯W(wǎng)絡(luò)，茉莉奶白靠著自身獨(dú)特的 “東方摩登” 基因，在上海這座堪稱消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的城市里成功闖出了一片天地，打破同質(zhì)化的表現(xiàn)格外亮眼，交出了一份令人稱贊的答卷。
落子上海：邁向全國的關(guān)鍵一步
上海這座城市啊，既有深厚的歷史底蘊(yùn)，又占據(jù)著絕佳的地理優(yōu)勢，它就像是一個(gè)檢驗(yàn)全國競爭力的大考場，同時(shí)也是能讓品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的戰(zhàn)略要地。對于茉莉奶白來說，2023 年選擇走出廣東大本營，把全國化布局的第一站定在上海，開啟華東地區(qū)的布局，這可不單單是 1400 多公里的地理距離跨越，更是關(guān)乎品牌發(fā)展的一次極為關(guān)鍵的跨越呀。
這兩年間，140 多家門店已經(jīng)深深地融入到了上海這座城市的方方面面。你看，陸家嘴的白領(lǐng)們手中拿著東方韻味的茶盞，松江的學(xué)子們在自習(xí)的間隙也會去打卡拍照分享，虹橋來來往往的旅客哪怕行色匆匆也會帶走一杯熱氣騰騰的茶飲，海洋公園中歡聲笑語和茶香相互交融，茉莉奶白的身影已經(jīng)無處不在，正如行業(yè)觀察人士所說的那樣：“能在上海站穩(wěn)腳跟的品牌，才有實(shí)力去闖蕩全國市場呢?！?/p>
場景破壁：讓 “東方摩登” 無處不在
想象一下，在茉莉奶白上海 IFC 店，消費(fèi)者剛拿著 “東方摩登茶”，一轉(zhuǎn)身就能看到全球奢侈品牌，這樣的場景混搭恰恰就是茉莉奶白打破困局的巧妙辦法呢。它不光進(jìn)駐了像新天地、環(huán)貿(mào) iapm、前灘晶耀這些頂級商圈，還把觸角延伸到了城市的各個(gè)關(guān)鍵之處，像是交通樞紐、大學(xué)校園、高速服務(wù)區(qū)、主題樂園等等。
“趕地鐵能買、自駕游能喝、玩樂園必打卡”，靠著對各種場景的精準(zhǔn)把握，茉莉奶白跳出了以往茶飲品牌總愛扎堆商圈的局限。當(dāng)通勤的上班族、上學(xué)的學(xué)生們以及各地的游客，都能在自己熟悉的場景里遇見茉莉奶白的時(shí)候，“東方摩登” 就不再是個(gè)空洞的概念了，而是變成了大家觸手可及的日常生活一部分，成為了每個(gè)人生活儀式感的一個(gè)新起點(diǎn)。
跨界融合：演繹別樣海派摩登
當(dāng)酒杯和茶盞相互碰撞，會產(chǎn)生什么樣的新奇感覺呢？在入滬兩周年的時(shí)候，茉莉奶白推出了 “針王百利甜” 限定特調(diào)，還和上海本土酒館 Gula 攜手打造了 “白日微醺俱樂部”。中式融合酒館的那種愜意松弛感和追求摩登的茶客們相得益彰，這場極具本地化特色的嘗試，為 “海派摩登” 增添了更為鮮活生動(dòng)的色彩。其實(shí)呀，這樣的跨界合作可不是偶然為之。茶飲和酒館合作，既能催生出像茶酒特調(diào)這樣新穎的產(chǎn)品形態(tài)，滿足消費(fèi)者追求新奇體驗(yàn)的心理，又能讓茉莉奶白的 “東方追香” 和 Gula 的 “摩登酒館” 風(fēng)格相互交融，形成獨(dú)特的文化印記，進(jìn)而提升品牌的辨識度。從店鋪的空間布置到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)構(gòu)思，茉莉奶白始終都在用充滿年輕活力的方式，去詮釋 “東方摩登” 那豐富又迷人的內(nèi)涵呢。
茉莉奶白和上海的故事呀，現(xiàn)在才剛剛開始呢。等到下一個(gè)秋天如期到來的時(shí)候，相信在更多的街角，又會有新的精彩故事上演啦。
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