化妝品零售數(shù)據(jù)與市場實況的雙面鏡像
2025年化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出一幅復(fù)雜的市場畫面。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，8月化妝品類零售額達349億元，同比增長5.1%，1-8月累計零售額達2915億元，同比增長3.3%，單月增速甚至跑贏社零大盤。然而，行業(yè)內(nèi)部卻彌漫著”寒意”，眾多品牌和企業(yè)深陷生存困境。
這種”數(shù)據(jù)向好”與”體感寒涼”的矛盾現(xiàn)象，引發(fā)了對行業(yè)真實狀況的思考。一位業(yè)內(nèi)人士直言：”非常難，破產(chǎn)、倒閉案例數(shù)不勝數(shù)，小而美的、有創(chuàng)新的品牌很難再出來，大品牌是強者恒強，但同時又被流量裹挾，被平臺裹挾。”
數(shù)據(jù)背后的真相：市場集中度加劇
為何會出現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)與行業(yè)實況的不一致？關(guān)鍵在于社零數(shù)據(jù)的統(tǒng)計口徑。國家統(tǒng)計局的化妝品類零售額統(tǒng)計主要覆蓋”限額以上”企業(yè)，即年主營業(yè)務(wù)收入達到一定規(guī)模的零售商。這意味著大量中小型企業(yè)、線下小型門店、微商等私域交易并未被計入統(tǒng)計范圍。
社零數(shù)據(jù)的增長實際上反映了頭部零售企業(yè)及背后頭部化妝品公司的相對穩(wěn)健表現(xiàn)，表明市場集中度正在提高。而廣大中小企業(yè)面臨的生存壓力，恰恰是這輪經(jīng)濟下行中最為嚴峻的部分，卻未能在官方數(shù)據(jù)中完全體現(xiàn)。
行業(yè)寒冬：破產(chǎn)倒閉潮持續(xù)蔓延
截至2025年9月中旬，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，已有64起化妝品企業(yè)破產(chǎn)相關(guān)案件。曾經(jīng)的國貨護手霜龍頭東洋之花母公司上海瑞慈化妝品有限公司申請破產(chǎn)清算。多個新銳品牌也相繼陷入困境，如華熙生物旗下潤熙泉被爆疑似閉店，曾被譽為”國貨底妝第一”的blankme半分一母公司上海永熙信息科技有限公司面臨多重債務(wù)危機，被執(zhí)行總金額高達1241.44萬元。
即使是頭部國貨美妝企業(yè)，也呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。2025年上半年國內(nèi)美妝上市企業(yè)中，化妝品板塊6家呈增長，4家呈下滑。歐睿國際發(fā)布的《2025年全球消費者趨勢報告》顯示，72%的消費者對日常成本上升表示擔憂，價格敏感度顯著提高。
即將于2025年11月在上海新國際博覽中心舉辦的SFE上海國際連鎖加盟展將重點關(guān)注化妝品零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。面對當前市場環(huán)境，
- 存量競爭時代的生存策略
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與成本控制
- 新零售模式與消費者體驗創(chuàng)新
在這個行業(yè)洗牌加速的關(guān)鍵時期，SFE上海國際連鎖加盟展將為化妝品零售企業(yè)提供交流平臺，共同探討如何在寒冬中保持韌性，為未來復(fù)蘇做好準備。
當前的化妝品市場仍難言樂觀，倒閉、破產(chǎn)潮或?qū)⒊掷m(xù)。在存量競爭時代，活著成為美妝產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵課題——只有留在牌桌上，才有機會穿越寒冬期，迎接行業(yè)新一輪的增長機遇。
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