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最近什么最熱鬧，當(dāng)然是巴黎奧運(yùn)會(huì)最火熱！借著奧運(yùn)的東風(fēng)，其中新茶飲品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷也如火如荼進(jìn)行著。
7月5日，喜茶在法國(guó)巴黎打造的快閃店——“喜茶巴黎觀賽茶室”正式對(duì)外開業(yè)。開業(yè)后，邀請(qǐng)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員鮑春來(lái)、趙麗娜、魏秋月、劉湘等到快閃店品嘗茶飲，吸引了世界的目光。
7月26日，喜茶通過(guò)其官方微信公眾號(hào)宣布與安踏冠軍合作，推出”喜悅奪冠”主題包材及聯(lián)名周邊。這一聯(lián)名系列包括以”喜悅奪冠”為靈感的新款果蔬茶飲料”奪冠纖體瓶”，以及設(shè)計(jì)有賽事元素的限量版冰箱貼、手環(huán)等周邊商品和互動(dòng)玩法，旨在營(yíng)造一個(gè)充滿夏日運(yùn)動(dòng)氣息的喜悅場(chǎng)景。
圖片來(lái)源：喜茶官方小程序
“奪冠纖體瓶”采用了羽衣甘藍(lán)、奇亞籽等高品質(zhì)健康原料，將新鮮果蔬與經(jīng)典的綠妍茶底相結(jié)合，不僅味道清新甜美，還富含膳食纖維等營(yíng)養(yǎng)成分，旨在減輕飲用者的負(fù)擔(dān)，提供更輕松的飲用體驗(yàn)。這也是喜茶的首款果蔬產(chǎn)品。
自創(chuàng)立以來(lái)，喜茶不斷創(chuàng)新，致力于開發(fā)既美味又健康的茶飲產(chǎn)品，引領(lǐng)著新式茶飲行業(yè)的健康趨勢(shì)。例如，此前喜茶與帕梅拉合作，特邀帕拉梅擔(dān)任喜茶的健康推薦官，精心挑選了”帕梅拉輕負(fù)擔(dān)推薦”系列產(chǎn)品，更是將配方原料公開，讓每一杯飲品喝的“明明白白”。
最近喜茶發(fā)布的”四真七零”健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)首次提出了健康茶飲應(yīng)該是以“真茶、真奶、真果、真糖”為原料，全線產(chǎn)品符合“0奶精、0香精、0果葡糖漿、0植脂末、0氫化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”的要求。
不僅僅是喜茶，包括霸王茶姬、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶、滬上阿姨在內(nèi)的眾多新茶飲品牌都在往健康、低熱量發(fā)展。
茶飲競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，各大品牌的內(nèi)卷之風(fēng)，也吹到了健康賽道。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)健康餐飲的需求越來(lái)越高，健康化成為各大品牌發(fā)力的新方向。
在《2024現(xiàn)制茶飲消費(fèi)者健康認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超七成受訪者對(duì)茶飲健康重視程度高、超八成受訪者認(rèn)為真材實(shí)料重要。
在對(duì)健康茶飲產(chǎn)品的期望方面，受訪者普遍認(rèn)為健康的茶飲產(chǎn)品應(yīng)該使用真材實(shí)料、配方原料透明、糖的攝入量可控等，這些因素被認(rèn)為是健康茶飲的重要條件。其中，50.47%的受訪者希望茶飲產(chǎn)品的配方原料透明化。
圖片來(lái)源：霸王茶姬官方小程序
而針對(duì)消費(fèi)者的健康需求，茶飲品牌已經(jīng)采取了多種舉措，主要方向就是：強(qiáng)調(diào)原材料品質(zhì)、公開配料表、借力權(quán)威機(jī)構(gòu)背書來(lái)強(qiáng)調(diào)健康屬性等方面。
比如書亦燒仙草，將“植物基新茶飲”概念導(dǎo)入產(chǎn)品概念；喜茶發(fā)布“四真七零”健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)；眾多品牌主動(dòng)公開原料，霸王茶姬推出了產(chǎn)品身份證和健康計(jì)算器。
在今年3月，上海試行”營(yíng)養(yǎng)健康指導(dǎo)”政策時(shí)，霸王茶姬、奈雪的茶、快樂(lè)檸檬和杭州樂(lè)源這四個(gè)品牌迅速響應(yīng)。
現(xiàn)如今，生活化營(yíng)銷策略已逐步實(shí)施，茶飲不僅是一種簡(jiǎn)單的飲品，而是開始與健康美好的生活方式緊密相連。
緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住新方向，SFE盟主面對(duì)面特別企劃——《潮飲新風(fēng)向說(shuō)》線上論壇暨茶乙己品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)于8月9日舉行。
本次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到SFE創(chuàng)始合伙人虞翔、茶乙己品牌創(chuàng)始人張小秋、中國(guó)飲品快報(bào)聯(lián)合創(chuàng)始人王陽(yáng)、職業(yè)餐飲網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人王春玲、中國(guó)新餐飲/新茶飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)起人貢英龍、騰訊視頻影視授權(quán)負(fù)責(zé)人王新、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)餐飲事業(yè)部主任孫工賀在內(nèi)的眾多行業(yè)內(nèi)創(chuàng)始人、媒體人等大咖。圍繞現(xiàn)制飲品的市場(chǎng)、潮飲的新風(fēng)向等，討論讓世界年輕人愛上東方茶，共同探討茶飲行業(yè)的品牌創(chuàng)新突圍、機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí)，茶乙己品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)也將隆重舉行！
8月9日
14：45-18：00
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